Presidente do Grupo Mar Eventos fala sobre modelo proprietário, parcerias estratégicas e adoção de tecnologia e sustentabilidade
Por Redação
Foto: Marcelo Viana/Divulgação
Marcelo Viana, presidente do Grupo Mar Eventos, leva o Camarote Mar para Salvador com operação 100% proprietária. O modelo prioriza parcerias estratégicas com Grey Goose, Bombay Sapphire, Granado, Nestlé e LVMH. Nesta entrevista, o empresário detalha como a experiência do público incorpora tecnologias e práticas de sustentabilidade.
THE PRESIDENT _ Expansão para Salvador
Marcelo Viana – A decisão de levar o Camarote Mar para Salvador nasceu de um desejo estratégico: transformar a marca em uma plataforma de experiências multiculturais, conectando dois dos maiores carnavais do planeta. Internamente, estruturamos essa expansão com base em um modelo de operação independente, garantindo o mesmo padrão de excelência, curadoria e identidade estética que consagrou o MAR na Sapucaí. Salvador representa a convergência perfeita entre energia, autenticidade e alegria, valores que também estão no DNA da marca.
Modelo 100% proprietário
MV – Operar o camarote de forma integralmente proprietária é o que nos permite ter controle absoluto sobre cada detalhe: da cenografia à curadoria musical, da experiência gastronômica ao atendimento. Esse modelo garante liberdade criativa, coerência estética e a entrega de um produto com assinatura própria. Mais do que gerir um evento, o Grupo Mar orquestra uma experiência sensorial completa, sem interferências externas que comprometam a identidade da marca.
Parcerias e cocriação
MV – Nosso processo de curadoria de marcas é guiado por propósito. Buscamos parceiros que compartilham nossos valores: excelência, inovação e experiência. Cada marca é pensada como um capítulo da jornada do público. Grey Goose, Bombay Sapphire, Granado, Nestlé, Meta, Louis Vuitton Moët Hennessy são algumas das inúmeras marcas que abrangem nosso portfólio. Essa cocriação vai além do patrocínio, ela transforma produtos em experiências e ativa o sensorial do público em todas as dimensões possíveis.
Economia criativa e impacto
MV – O Carnaval é uma força econômica e cultural sem igual, e o Camarote Mar é parte ativa dessa engrenagem. Geramos centenas de empregos diretos e indiretos, movimentamos cadeias produtivas de gastronomia, audiovisual, cenografia, moda e design. Mais do que entretenimento, o MAR é um agente da economia criativa carioca (e agora também baiana) que valoriza profissionais, talentos e tradições que fazem do Carnaval o maior espetáculo da Terra.
Salvador e respeito à cultura local
MV – Levar o MAR para Salvador é um gesto de respeito e integração. Adaptamos nosso formato para o clima e a musicalidade baiana, preservando o DNA premium da marca, mas acolhendo a energia contagiante da Bahia. Nossa proposta é unir o melhor dos dois mundos: a elegância e o conforto que definem o MAR com a autenticidade e o calor humano que definem Salvador. Um equilíbrio perfeito entre sofisticação e axé.
Novas praças e visão de futuro
MV – O Grupo Mar já observa novas praças e oportunidades de expansão. Os critérios que norteiam essa escolha são estratégicos: relevância cultural, potencial turístico e afinidade com o conceito de experiência premium. Nosso propósito é consolidar o MAR como uma marca de lifestyle: um selo de experiências culturais e sensoriais de alto padrão, que transcende o Carnaval e se posiciona como referência nacional em entretenimento de luxo.
Inovação, tecnologia e sustentabilidade
MV – O MAR nasceu da inovação e continuará crescendo sobre ela. Nos próximos anos, ampliaremos o uso de tecnologia para aprimorar a jornada do público, desde o credenciamento até experiências imersivas, com ativações interativas. Também reforçamos o compromisso com sustentabilidade, reduzindo resíduos, priorizando fornecedores locais e otimizando recursos energéticos. Nosso foco é manter a marca à frente do tempo: sofisticada, responsável e sempre conectada às novas formas de viver o Carnaval.
