Se você acompanha as redes sociais, já percebeu que a publicidade digital não é mais aquela mensagem engessada que só interrompe o feed. Hoje, os influenciadores são protagonistas das campanhas, moldando o conteúdo de acordo com sua linguagem e com o público que conhecem tão bem. E é exatamente isso que um levantamento recente da Zeeng deixou claro: os 100 criadores brasileiros com melhor desempenho em campanhas publicitárias no Instagram em 2025 mostram que engajamento e autenticidade caminham lado a lado.

O estudo analisou quase 3 mil creators, mais de 11 mil publicações com a hashtag #publi e mais de 300 milhões de interações, revelando como o mercado está evoluindo. Entre os destaques, nomes como Bruna Marquezine, Alvaro, Felca, Rayssa Buq, Leuriscleia, Lucas Guedez e Gabô aparecem não apenas pelo volume de interações, mas pela capacidade de transformar cada publicação patrocinada em algo que parece natural e genuíno.

Um bom exemplo é o Alvaro, que ocupa o segundo lugar geral, com uma média de 411,6 mil interações por publicação. A participação dele no quadro Dança dos Famosos, do Domingão com Huck, reforça como a integração entre TV e redes sociais potencializa os resultados. Outros creators da Viraliza, como Lucas Guedez, Gutierrez Castro (Leuriscleia) e Gabô, completam o Top 100, mostrando que estratégias bem estruturadas de gestão de carreira e planejamento criativo fazem toda a diferença.

O segredo, na minha experiência, é dar liberdade ao criador para adaptar a mensagem à sua própria linguagem e à sua audiência. Quando isso acontece, o conteúdo deixa de parecer publicidade e se transforma em uma conversa real, que engaja e gera resultados concretos. Além disso, investir no suporte multidisciplinar, com profissionais como fonoaudiólogos e psicólogos, ajuda a manter autenticidade e consistência, garantindo que o crescimento seja sustentável.

O levantamento mostra ainda que o engajamento com publicidades no Instagram continua alto: cada publicação patrocinada gera, em média, quase 97 mil interações, com uma taxa de engajamento de 2,15%. Isso prova que, quando marcas e creators trabalham em parceria, com confiança e autonomia criativa, todos saem ganhando.

A publicidade digital não é apenas sobre números. Ela é sobre conexão, diálogo e criatividade aplicada de forma estratégica. E os dados de 2025 mostram que quem entende isso está pronto para transformar campanhas em experiências memoráveis para o público.