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Como o LinkedIn pode redefinir a comunicação interna e a imagem das empresas?
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Como o LinkedIn pode redefinir a comunicação interna e a imagem das empresas?
Principal canal de comunicação corporativa, o LinkedIn se tornou um verdadeiro selo de credibilidade no mundo dos negócios
Por Juliano Marchesine, cofundador da Backstage
O Brasil ocupa a terceira posição entre os países que mais consomem redes sociais no mundo. Esse dado, por si só, já demonstra a força do ambiente digital na construção da percepção e da reputação das pessoas e das empresas. Dentro desse contexto, o LinkedIn emerge como o principal canal de comunicação corporativa, consolidando-se como um verdadeiro selo de credibilidade no mundo dos negócios.
A relevância da plataforma pode ser observada em dados concretos: oito contratações são feitas por minuto no LinkedIn. Esse número reflete uma mudança significativa na forma como empresas e profissionais se conectam, avaliam oportunidades e constroem sua reputação no ambiente digital. Assim como o Instagram pode ser um parâmetro para a vida pessoal — muitas vezes consultado antes de iniciar um relacionamento —, o LinkedIn tornou-se a principal ferramenta de busca quando se trata de avaliar um sócio, um investidor, um funcionário ou até uma empresa antes de uma negociação.
O LinkedIn como validador reputacional
O papel do LinkedIn na construção da reputação corporativa não se restringe apenas à presença de marcas institucionais. Cada vez mais, os líderes e colaboradores desempenham um papel fundamental na comunicação da empresa. Quando bem posicionados, eles funcionam como embaixadores da marca, amplificando sua credibilidade no mercado.
Empresas com uma presença estratégica no LinkedIn percebem benefícios diretos, como:
Atração de melhores talentos por um custo menor de aquisição, já que o LinkedIn se consolida como um dos principais canais de recrutamento.
Fortalecimento da marca empregadora, impactando positivamente a retenção de funcionários e a percepção de mercado sobre a empresa.
Geração de novas oportunidades de negócio, uma vez que a plataforma permite uma abordagem orgânica e segmentada para networking e prospecção.
Além do impacto no recrutamento e na imagem corporativa, o LinkedIn também se mostra uma ferramenta essencial para empresas em processos de captação de investimentos. Startups que iniciam suas rodadas de funding precisam demonstrar ao mercado que são relevantes, e seus fundadores, além de suas soluções, precisam transmitir credibilidade.
Enquanto documentos como pitch decks e data rooms são fundamentais para reuniões avançadas, a primeira filtragem acontece no LinkedIn. Investidores, antes mesmo de analisar profundamente um negócio, frequentemente consultam o perfil dos fundadores e da empresa para validar sua reputação. Esse processo, que acontece de forma intuitiva e recorrente, transforma o LinkedIn em um verdadeiro termômetro de relevância dentro do ambiente corporativo.
O futuro do LinkedIn como ferramenta de reputação corporativa
A tendência é que o LinkedIn se torne cada vez mais um espaço de validação não apenas de profissionais, mas também de empresas. Diferentemente de redes voltadas para o público final, como Instagram e TikTok, onde a comunicação tende a ser mais voltada para consumidores, o LinkedIn fortalece seu papel como um ecossistema de credibilidade empresarial.
Para empresas B2B, essa realidade já é consolidada: boa parte das interações, prospecções e contratações passa pela plataforma. Para negócios B2C, a influência pode ser menos direta, mas ainda assim impacta no recrutamento de talentos, na captação de investidores e na percepção geral de mercado.
Se há um ponto de melhoria que pode ser considerado para potencializar ainda mais esse impacto, é a profissionalização da presença digital das empresas e de seus líderes. Muitas marcas ainda subestimam o potencial do LinkedIn como ferramenta de influência e validação. Estratégias de conteúdo, posicionamento e engajamento ainda são pouco exploradas por muitas empresas, o que as coloca em desvantagem em relação a concorrentes mais ativos na plataforma.
Em um cenário onde a reputação digital se torna cada vez mais determinante para o sucesso dos negócios, não estar presente de forma estratégica no LinkedIn já não é mais uma opção — é uma fragilidade competitiva.