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O Legado Panasonic
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O LEGADO PANASONIC
A centenária marca japonesa combina sofisticação e inovação em seus lançamentos
Foto de Divulgação
Sergei Epof é vice-presidente da Panasonic do Brasil. Ele tem 13 anos de trajetória na companhia, fundada no Japão em 1918 e, desde 1967, oficialmente estabelecida por aqui. Ao longo de sua trajetória, Epof ocupou posições de liderança em marketing e inovação na companhia, gigante global de eletrônicos. Até se tornar, há quatro anos, o primeiro brasileiro a assumir a vice-presidência em uma empresa tradicionalmente liderada por executivos japoneses. Com ampla experiência em gestão multicultural, análise de mercado, branding e desenvolvimento de produtos, ele liderou iniciativas de reposicionamento da marca, expansão de portfólio e aumento de market share. Também participou do desenvolvimento de uma metodologia de créditos de carbono aprovada pela ONU. Nesta entrevista, Epof detalha a aposta da companhia no território premium e os lançamentos que reforçam a essência de inovação, eficiência e design funcional.
THE PRESIDENT _ A Panasonic tem reforçado seus investimentos no Brasil, com foco na expansão de linhas. De que forma esses lançamentos simbolizam essa nova fase estratégica da marca no país?
Sergei Epof – Os lançamentos da lava&seca Max-Wash e do refrigerador UniqGlass Max representam exatamente essa evolução: um portfólio mais robusto, mais premium e mais conectado ao que o consumidor brasileiro busca. Estamos ampliando categorias estratégicas e, ao mesmo tempo, reafirmando nosso compromisso de longo prazo com o país. É uma fase de consolidação, modernização e aceleração.
O que os dados de mercado indicam sobre a procura do consumidor brasileiro por produtos premium?
O consumidor está mais criterioso. Ele compra menos, mas compra melhor. As vendas do setor cresceram acima da média em 2024, com destaque para categorias premium, puxadas por tecnologia e durabilidade. Em lavanderia, por exemplo, o segmento de lava e seca cresceu 37%, enquanto refrigeradores de alto padrão seguem em expansão. Foi essa leitura que direcionou o desenvolvimento da Max-Wash e da UniqGlass Max.
Como a MaxWash Front Load e a UniqGlass Max respondem a essa demanda crescente por produtos mais tecnológicos e sofisticados?
Ambas foram desenvolvidas com foco em três pilares: desempenho superior, eficiência energética e design sofisticado. A MaxWash combina potência, cuidado com as roupas e estética premium em um corpo compacto. Já a UniqGlass Max reforça nossa presença no alto padrão com tecnologias exclusivas, como Prime Freeze e Prime Fresh. São produtos pensados para elevar a experiência dentro de casa, não apenas cumprir uma função.
A Panasonic está avançando com força no território premium. O que explica esse movimento agora?
Vivemos um momento em que o consumidor entende valor muito além do preço. Ele procura soluções que integrem tecnologia intuitiva, durabilidade e um design que converse com seu estilo de vida. A Panasonic sempre entregou esses atributos. Agora estamos amplificando essa mensagem com um portfólio que reflete a essência da inovação japonesa.
Como você define os principais diferenciais da Panasonic para os clientes e até para o mercado?
O diferencial está na combinação de engenharia japonesa, confiabilidade e propósito. Nada é feito para impressionar, mas sim para funcionar com precisão. São produtos silenciosos, eficientes, duráveis e intuitivos. Esse conjunto constrói algo que não se compra do dia para a noite: confiança. Por isso, a Panasonic é vista como uma marca que resolve, que entrega e que acompanha o consumidor por muitos anos.
A entrada na categoria de lava e seca era muito aguardada. O que torna a MaxWash tão estratégica?
A MaxWash chega em um momento de expansão da categoria e atende a um perfil de consumidor que exige praticidade, performance e cuidado. São 14 ciclos, função Vapor + Antialérgico, lavagem rápida com até 40% de redução no tempo, motor Inverter silencioso e um corpo compacto de 60 centímetros. É a síntese do que queremos entregar: alta tecnologia em um design elegante.
A UniqGlass Max consolida a posição da Panasonic no segmento premium em refrigeração. O que ela representa para a marca?
Precisão. A linha UniqGlass nasceu para atender quem valoriza organização, preservação de alimentos e design minimalista. A UniqGlass Max amplia isso com Prime Freeze, que reúne Rapid Freezing, Quick Cooling e Cool Down, além de Prime Fresh e gavetas independentes. É um refrigerador que conversa com a cozinha contemporânea e com o consumidor que gosta de receber, cozinhar e manter tudo no ponto certo.
Você foi o primeiro brasileiro a assumir a vice-presidência em uma empresa tradicionalmente liderada por executivos japoneses. Como isso impacta a visão da Panasonic para o futuro no Brasil?
Impacta diretamente. Ser brasileiro dentro de uma empresa japonesa, com valores tão sólidos, me permite construir pontes. Enxergo um país exigente, criativo e cheio de potencial. Nosso papel é trazer o melhor da engenharia japonesa, adaptado à realidade local. O futuro da Panasonic no Brasil passa por expansão, inovação com propósito e um compromisso inegociável com qualidade e eficiência.