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Orient reposiciona analógicos para a nova geração
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Por Redação
Orient reposiciona analógicos para a nova geração
Rodrigo Anzanello revela nova fase da Orient; reposicionamento mira nova geração de público relojoeiro
Neste ano, a Orient completa 75 anos e dá início ao maior movimento estratégico de reposicionamento dos últimos 25 anos. Em encontro na sede da marca, Rodrigo Anzanello, diretor de produtos da Orient Brasil, explicou que a iniciativa busca reforçar a relevância no mercado e aproximar a marca de uma nova geração, com foco em modelos desenvolvidos localmente a partir de peças internacionais e movidos por energia renovável, como a solar ou movimentos automáticos.
“Essa mudança reposiciona a Orient como a melhor escolha para quem busca seu primeiro ‘relógio profissional’, com calibre próprio e a credibilidade de uma marca global que nasceu do universo relojoeiro.”, conta Anzanello.
Os resultados já começaram a aparecer: a coleção lançada em julho impulsionou um dos melhores meses de vendas da companhia, que projeta crescimento superior a 30% em 2025. O portfólio também foi reformulado. A tradicional linha 3 Estrelas de automáticos de entrada passa a ter três frentes: Heritage, que resgata clássicos da marca lançados sobretudo nas décadas de 1970 e 1980, com caixas em tamanhos tradicionais e cores mais vibrantes; Elegance, de desenho mais funcional; e Sport, que reúne modelos diver (de mergulho), pilot (inspirados na aviação) e field (de estilo militar e utilitário). Já os relógios solares serão vendidos nas mesmas categorias da Sport, além de versões cronógrafo. Todos vêm com pulseiras de elos sólidos e vidro de safira, garantindo maior durabilidade.
“Queremos entregar qualidade e confiabilidade para um público que começa a explorar o mundo dos relógios analógicos”, afirma Anzanello.
O novo posicionamento institucional se apoia em três pilares: a tradição da origem japonesa, a autonomia tecnológica na criação de mecanismos automáticos e solares, e a presença internacional, com expansão em mercados estratégicos como América do Sul, Oriente Médio, Europa e Ásia.